电商发展——内容电商，发力成长

　　2020年电子商务领域的最大变化之一，就是内容电商的崛起，品牌和商家在内容电商平台找到了新的生意机会，消费者们多年养成的电商购物习惯开始起变化。

　　中国的商业形态正经历着一次奇妙的演进：多年前，随着电商平台的兴起，消费者从线下转战到线上；多年后，随着抖音等内容平台商业化的加深，更多人又从交易型电商平台转战到内容电商平台：如今，从日用产品、美妆产品到汽车交易，都可以在内容电商平台完成。

　　在抖音，“买买买”正在成为新的常态。引擎大会2021现场分享了一组抖音电商的最新数据：2020年美好购车节成交额15亿+，抖音奇妙好物节成交额80亿+，11.11抖音宠粉节抖音平台的GMV达187亿。规模效应已经显现。

　　同时，在内容电商的带动下，2020年1至11月，抖音电商继续高速发展，整体GMV增长11倍，小店整体GMV增长44.9倍，开店商家数量增长17.3倍：在引流和变现上，抖音电商还在放量。

　　这也说明了内容电商的天生优势：通过直播和短视频塑造全新的购物场景，激发新的消费可能性。

　　今年5月，作为吃货的陈赫在抖音完成了直播带货首秀。在直播中，陈赫声情并茂的演绎了一个深夜吃货的夜宵场景，推荐了一款盒装小龙虾，“在吃的方面一定要相信我，这款小龙虾真的好吃到停不下来，肉质紧实入味，虾线都不想吐了。”经过这一番高能预警后，陈赫的直播间3分钟就狂卖了300万只小龙虾，气氛烘托到位，单场GMV破千万。

　　此外，优秀的内容还会激发非计划性的电商消费。

　　越来越多人在看直播时，因为直播内容的驱使，产生意料之外的消费行为。引擎大会2021现场分享了一个案例：今年11月11日，一名长期活跃在抖音上的摄影师偶遇了男孩丁真，并且记录下丁真温暖天真的笑容。当天下午2点视频在抖音发布后，到当晚8点播放量突破千万；3天后，抖音播放量超过一亿。而丁真作为理塘形象大使入驻抖音后，“理塘丁真”在抖音的首场直播观看人次超过400万。丁真火遍全网后，仅11月17日，以甘孜康定/亚丁机场为目的地的机票预订量较去年同期增长90%，酒店预定量较去年同期增长111%，而这些非计划外的旅游消费的产生，就是因内容而推动的。

　　可见，流动的内容是激发电商新机遇的关键。作为一个内容电商平台，抖音正是通过直播与短视频的双擎共振，让优质内容不断创造出来，并且激发新的消费需求，帮助商家拓宽流量渠道，实现产品销量的提升。

　　而想要实现内容电商的加速成长，背后则需要整个电商广告体系作为加速器。